网站排名优化中非常重要的三件事是“网站架构优化”、“网站内容优化”和“网站链接优化”。网站链接优化一般被觉得是“打造外部反向链接”。其实网站链接优化包含“内部链接优化”、“外链SEO”，外链SEO也分为“正向链接优化”和“反向链接优化”，每一个链接优化都要做好，才让搜索引擎了解你的网站优化 ，以提升你的关键词排名优化。

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什么是网站内链？

内链就是「网站内部网页之间的串连」，内链的网址是同一个网站，是没连到其他网域的链接，内部网站链接对网站优化尤为重要，搜索引擎就是靠这类链接「知道网站架构」与「评估内容重要程度」，有效率的优化内链就能提供搜索引擎要紧的排名资讯。

网站内链优化如何做？

提供单元链接给搜索引擎

当搜索爬虫程序来到网站，就是靠单元链接来爬取网站构造，假如网站没提供单元网站链接，网站内容就会没办法完整被搜索引擎网站收录，网站最好呈现单元链接的方法就是页首、页尾的链接，由于网站每一页都有页首、页尾，特别是页尾的单元链接展开，有了单元链接，搜索引擎就能判断哪个是首页，哪个是商品页，依序把网站内容都网站收录。

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提交Sitemap内链给搜索引擎

除去单元网站链接可以让搜索引擎来网站抓取以外，还可以主动提供内链给搜索引擎，用工具产生网站地图的Sitemap.xml档案，然后到搜索站长工具提交给搜索引擎，让搜索引擎立刻搞懂你的内链与网站架构，除去Sitamap.xml 提交以外，也可以请网站制作公司，写作自动生成Sitamap.xml的程序，搜索引擎一段时间就会自动来抓取最新的Sitemap网站链接，可以省去手工更新的步骤。

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打造「友善的内部网站链接」

友善的内部网站链接是「为了帮助用户便捷浏览网页」，像是每一页的导览链接、最新消息的上一则下一则消息、商品介绍的有关商品链接、文章标题的目录链接、文章的主题标签、文章的CTA链接、文章的作者链接、最火爆文章链接、最新文章链接…，都是帮助用户可以迅速找到内容的网站链接，也是搜索引擎评估网站的用法者体验是不是友善的重点。

打造「关连性的内链」

内部的网站链接不是都有串连就好了，网页之间的串连只能帮助搜索引擎网站收录，但没办法帮助搜索引擎辨识内容之间的「关连性」与「重要程度」，要帮助搜索引擎判断「网站内容的重要程度」就要把有有关的文章给串起来，比如：文章内容提到「网站速度」，就能或有关的文章〈网站速度- 网站排名优化的要紧项目〉链接放在这段文字后面，让浏览者可以不断延伸阅读，这也是网站排名优化最具重点性的网站链接优化。

内部网站链接优化的4大错误

错误1：单页打造过多的网站链接

不少人为了提升网站的「关键字密度」与「链接关连性」，刻意打造不少的关键字锚点链接，其实这个作法对网站优化没多大用处，而且会让浏览者分心什至跳出，反而导致反成效，单一网页超越100个内链都太多了，打造内链要要自然一点，太刻意的链接都不主张做。

错误2：用了搜索引擎没办法判断的链接

像是用Javascript 产生的链接、Java程式产生的链接、Flash产生的链接…，都是搜索引擎没办法分析的链接，正确的网页链结要用HTML链接语法，无论是内部还是外链都要用HTML链接语法，以免搜索引擎没办法判断你的网站链接。

错误3：打造了错误的robots.txt 档案

Robots.txt 就是为了限制或是允许搜寻引擎来网站收录网站的档案，无论是链接还是内容，假如Robots.txt设定错误，就会让搜索引擎的爬虫程式没办法进入你的网站，网站链接优化得再好都白做工了，由于根本没办法被网站收录。

错误4：有步骤的内链

有步骤的内链的意思是？就是要经过步骤之后才会出现的链接，比如：用网站搜寻框之后出现的链接、填写问券之后出现的下载档案链接、会员登入之后才能看到的链接…，以上有步骤有权限的链接，搜索引擎全都抓不到，假如有想被网站收录的网站链接，千万不要有步骤或是登入权限，得避开这个错误。

什么是网站的外链？

外链分成「正向链接」跟「反向链接」，外链就是「从官方网站链出去或链进去之不是自己网址的链接」，外面链进去的网址链接又叫做「反向链接」、「入站链接」，从里面链出去的外链又做「正向链接」、「出站链接」，外链对网站优化来也是要紧的排名原因，由外向内的反向链接是他网对自网的「信赖投票」，而由内到外的正向链接则是网站内容网站权重的要紧依据，两者缺一不可。

怎么样优化反向链接？

整理反向链接的网站清单

优化反向链接的第一个步骤就是「整理可以放置链接的网站名单」，这类网站清单一般是部落格、媒体网站、社群、新闻网、产业平台、讨论区…，把跟你的网站比较有关的网站找出来，千万不要用“有问题”的网站放链接，这是会有反成效的，外连网要尽可能要拥有「高权威」、「高流量网站」、「高关连性」，而且是”dofollow”标签允许的网站。

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写作外链专用的文章

优化反向链接的第二个步骤就是「写作外链专用的文章」，放在外部网站不可以只不过放链接，由于如此要吸引浏览者点击，或是要以文章有关性带来权重的机会是微乎其微，所以必须要写文章，而且是跟官方网站有关但不可以重复的文章，千万不可以拿官方网站发表过或是抄来的文章，如此会有「重复内容」的问题，也会为官方网站的网站优化带来伤害。

发布文章并打造关连性链接

优化反向链接的第三个步骤就是「将文章发布到各大网站」并加上链接，写完文章之后，由于不是要放在自己网站，所以可以同一篇发表到各大网站，文章段落之间可以放官方网站的文章、商品、服务的链接，链接数目可以不少个，这就是非常不错的外部反向链接，放外连的网站除去免费网站以外，还有一些付费的新闻联播网、提供投稿的内容网站，都是可以增加反向链接的方法。

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怎么样优化正向链接？

用「可信度高网站」

网站为了提升网站内容的可信度，需要提出相对应的证据网站，这个时候必须要用「可信度高的网站」，最好是知名网站、高权威网站、高流量的网站，以免影响官方网站的 E-A-T ，像是大家常常提到网站优化资讯，用的网址也常常会用搜索引擎网址，或是知名的网站优化网站。

出站链接不适合过多

在自己网站放其他人网站的链接，比较容易提升网站的「离开率」跟「跳出率」，以网站优化角度来讲，只须是离开网站的链接都要防止，为了 E-A-T 的证据链接而不能不放时才做，但数目真的不要太多，出站链接越少越好，以增加浏览者停留在网站的时间。

标示「nofollow」链接

放置过多的正向链接对网站的网站权重移转是有影响的，假如你的网站有提供留言区，或是被放置链接的功能，必须要加入网站链接的 rel="nofollow"，这个标记可以防止权重被转移的机会，比如：你的网站被一个“有问题”的网站留下链接，却被搜索引擎觉得你是帮凶，而减少你的权重，岂不是非常倒楣，所以只须是有风险的正向链接都要加上”nofollow”标签，叫你的网站不会被「点名做记号」。

结论

搜索引擎就是靠着网站链接串来串去而形成了搜寻结果，所以网站链接优化是肯定是网站优化的要紧工作，网站链接优化分成「内链优化」与「外链优化」，而外链优化又可分成「正向链接优化」与「反向链接优化」，过度刻意的操作都会导致反成效，比如：泛滥的关键字锚点、问题网站链接、很多购买网站反向链接、用PBN网站链接、交换网站链接、自动产生内容的链接…，都不是正确的网站链接优化，建议你找合法网站优化公司，才能得到正确资讯。