一些与海外有关的书本和文章将百度竞价推广和网站优化放在了一个平行的地方。他们觉得百度竞价推广是付费排名，网站优化是自然排名。如此的表述也是不可防止的，但在线全渠道一体化营销公司记者的看法仍然觉得网站优化是百度竞价推广的一部分。

作为网站优化的一种要紧形式，网站优化和网站优化有一个一同的目的，那就是让网站出目前搜索结果的顶端，从而带来更多的访问量和潜在顾客。

网站优化涉及的范围不限于网站优化。一个好的网站优化策略及其达成将不可防止地涉及网站规划、网站制作、编程，甚至考虑客户体验、购物过程等。

一些网站优化服务提供商提出了网站优化不应该为排名付费的看法。他们觉得，只须通过搜索引擎对网站进行优化，就能达到从搜索引擎带来流量和潜在顾客的目的，无需额外烧钱购买任何形式的关键字广告。这种看法比较容易叫人觉得网站优化和搜索引擎是对立的，就仿佛网站优化抢走了搜索引擎的顾客。

搜索引擎付费广告的一个先决条件是提前规划关键字，并为这类关键字投放广告。假如大家剖析一个网站的访问量，不难发现不少来自搜索引擎的访问量超出了大家的预期。

为何说网络推广营销中网站优化是百度竞价推广的一部分？

那样怎么样有效地把握这类意料之外的关键字，让它们也能给网站带来流量和潜在顾客，并持续改进呢？有效的网站优化将解决这个问题。

网站优化不仅能够有目的地优化某些关键字以提升其在搜索结果中的排名，还可以通过调整网站架构、代码撰写规范、文本撰写等来提升网站在搜索引擎中的性能。绝大部分网页都可以被搜索引擎网站收录，网页中绝大部分文本内容都可以被搜索引擎索引，这意味着网站上出现的任何文本都可能成为目的关键词。或许一个意料之外的关键字带来的流量非常小，可能是一天一次，甚至是一个月一次，但如此的关键字数目是巨大的，整体流量不可低估。

依据上面的说法，根本没必要考虑付费排名吗？答案是相反的。上面提到的只不过一种可能性。虽然用户搜索一个关键字，但该网站或许会出目前搜索结果中，但它可能排在几十页之后，被用户点击的可能性几乎为零。假如通过剖析和实践，一些关键字确实能带来有效的访问者和潜在顾客，并且该网站在该关键字搜索结果中的排名不是非常理想，同行之间的角逐也非常激烈，那样就有必要购买有关关键字的付费广告。

在网站上推行网站优化确实会降低一些关键字的广告量，但由于通过网站优化，网站本身的每个方面都得到了改变，顾客实际转化的比例也得到了提升，所以大概增加企业在其他关键字上的广告量。并且通过网站优化工作，可以帮助剖析更多有关的关键字，从而启动更多关键字的广告宣传。

总之，网站优化和付费排名不是矛和盾的关系。在搜索引擎推广中，大家需要将两者有机地结合起来，以便从搜索引擎中带来尽量多的目的顾客，并使搜索引擎带来的价值更大化。